La pubblicità, in sè e per sè, non rappresenta mai un problema, in quanto si tratta di un sistema di promozione, più o meno subdola, che solletica le radici culturali dei luoghi dove si manifesta e che dalle medesime trae linfa e significato.
Il problema sorge quando, come spesso capita, i pubblicitari si mettono in mente di travalicare i confini della logica mass-mediatica di cui si cibano incessantemente, e sbarcano come novelli Colombo in terre a loro culturalmente estranee. E si genera la polemica.
L'ultima, pochi giorni fa: la comunità indù spagnola - ma non solo - ha sommerso Burger King di proteste e, in alcuni casi, minacce, per via di un pannello pubblicitario che ritrae Lakshmi - Divinità dell'abbondanza - in atteggiamento di adorazione verso un panino della catena di ristorazione veloce di Miami. Il panino è uno di quelli con la carne di manzo.
Per gli hindu, la carne di manzo è sacra, in quanto l'animale stesso è intoccabile e protetto dagli dei.
Ora, verrebbe da pensare: ma con tutti i creativi-pubblicitari-sociologivendutiedespertidicomunicazione che avete a disposizione, è possibile che siate capaci di incappare in un errore sì grosso?
Due risposte, per quanto mi riguarda; la prima: "Si, siamo di Burger King e non ce ne frega nulla di quello che pensano gli adoratori di Shiva e compagnia bella, perchè, comunque, anche se ci creano qualche problema, per noi è sempre pubblicità e in un modo o in un altro, qualcuno in più comprerà le nostre pietanze. Dite a Kalì che si può attaccare, con tutte le mani che ha"
La seconda risposta, quella ufficiale: "We are apologising because it wasn’t our intent to offend anyone".
Buffoni. Con i semi di sesamo sulla testa. ma sempre buffoni. A certe certe cose ci si dovrebbe pensare, non siete comici con la licenza di fare satira, ma accalappiamasse sempre in cerca di nuovi mercati e nuove bocche da riempire. Sarebbe più saggio rimanere nel settore di vostra competenza, anzichè sconfinare senza rispetto in ambiti che non hanno nessun legame con il vostro lavoro. Ci sono cose che non potete mettere, dentro i vostri panini. Per il resto, spero che Kalù orienti tutti i suoi pollici verso il basso. E vi faccia una grossa pernacchia.
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